专家解读限真令:游戏真人秀要长久需嫁接正能量

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搜狐娱乐讯 (张宁/文)近日,国际新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》,网传一月有余的“限真令”来了。针对《通知》中提出的游戏真人秀“有意思没意义”、明星高片酬、韩版模式引进过多等问题,搜狐娱乐采访了中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇,解读并分析未来真人秀的制作发展方向。

冷凇总结,应该警惕真人秀节目研发的盲目跟风现象,他观察到不少制作机构近半年的研发方向多为明星户外真人秀,类型单一,选题雷同,创意同质现象普遍。中国电视制作领域基本处于被广告客户引导与被明星绑架的被动态势。

电视文化需要通过宏观调控,才能避免电视节目的“同质危机”,极端性的选择肯定会出现巨大的供需不对等问题。明星的节目不是不能做,而是明星上节目的目的性、价值观、所占比例、人物关系,以及表达方式和视觉呈现形式等问题能否符合社会主义核心价值观。优秀的游戏娱乐真人秀当然需要,同时也要守望节目类型百花齐放的精神家园。

【《通知》在第二条中规定:“要防止把节目办成脱离现实、脱离群众的无聊游戏、奢靡盛宴,不能助长社会浮躁心态和颓废萎靡之风。”同时进一步指出,“有些节目既不攀登正能量的高峰也不触碰负能量的底线,有意思但没意义,收视率虽高但缺少价值引领,有的甚至传播错误价值观或流于低俗,引起舆论批评。”】

冷凇:真人秀节目在一段时间内形成井喷态势,其实是很多新事物在发展初期必经的一个阶段,井喷恰恰说明了类型的不成熟。而政策层面的规定恰恰是在不成熟阶段给予的适时指导,这种指导对于未来节目制作的规范性和真人秀节目的体系化有非常积极的意义。

“有意思无意义”的节目阶段并不可能长期持续,这样的内容不但制作团队很快陷入创意枯竭,观众在乐趣之余,也会需求更有深度和内涵的内容。因此,节目方向将朝着嫁接更多有深度、有价值的主题内容方向改进。

尤其是游戏真人秀,未来必须要嫁接多种正能量元素。可以传播传统文化,如历史故事、传统品德等;也可以弘扬红色文化,包括挖掘革命故事等;或者凸显人性品德光辉、奋斗故事等等。总之,未来的真人秀需把内核的价值感与适当的承载形式做有机结合,才能拥有更好的生命力。

【《通知》第三条中提出:“对引进节目模式要适度控制数量,要避免过度集中在某一地区或国家。”对于引进的模式,“要充分利用中华文化元素、中华美学精神进行本土化改造。”同时,“摆脱对境外节目模式的依赖心理,坚决纠正一窝蜂式的盲目引进,对于以合作方式变相引进的现象要坚决治理。”】

冷凇:韩国真人秀在中国的大火,这个现象我们既要重视它,也要分析它。韩国模式的本土化,出现了一系列的现象级节目,这直接导致了中国稍有实力的平台,就纷纷购买、模仿韩国模式的客观现象。然而并不是每一档韩国节目到中国都会大火,《两天一夜》这样在韩国表现非常优秀的节目,并未在中国掀起同样的热潮。

中国能做自己的模式节目吗?必然能!勿论传统电视媒体,现在互联网视频网站的“网综”已然做得有声有色。有些节目已经广泛吸睛、获得了传播热度和商业回报的双丰收。所以不必担心中国团队做节目的能力,我们节目生态只是起步晚,但是人不笨。优秀的节目一样做得出来,目前国内已经出现了几家专门做原创模式的机构,据业界反馈,他们的内容已经做得非常好,具备了打造本土现象级模式的能力。

冷凇:针对于素人真人秀的方向性问题,我觉得要分两方面说,一方面明星真人秀确实已经达到了发烧热度,无论是平台、制作公司、还是广告客户、投资商,都已是强弩之末,众多二三线卫视都已经是勉力维持。这个热度不退,未来的路没办法走了。

另一方面纯素人的真人秀操作,其实不存在技术问题,而是选择问题。这一点国内的环境与很多国家有很大的不同,民族文化里崇尚的谦逊、礼让、内敛、平和,包括以静制动、后发制人这些处事哲学,长久以来造就了国人性格和表达方式的深沉和淡然,我们很难有“放肆的笑”、“尽情的说”、“手舞足蹈的表达”的素人嘉宾;同时国外的很多素人真人秀节目,会以巨额现金奖励作为节目的终极目标,以此来提升素人的“不顾一切”的节目表现力,这在国内的节目生态中同样无法实现。因此,在中国做纯素人真人秀确实存在问题。

综合以上两点,很好的解决方式就是“星素”(明星+素人)结合,取其精华、规避问题,用“mix”方式,做出1+12的效果。

【《通知》中提到:“要纠正单纯依赖明星的倾向,不能把节目变成拼明星和炫富的场所,不能助长高片酬、高成本的不良风气。”】

冷凇:政策的主动干预能够代表官方层面对行业发展的预期,但落实到实际的商业运作中,纯市场行为会出现难认定、难介入、难监管、难执行的四难问题。其实很好的解决方法就是从根源上打破“卖方市场”的价值结构,大力推动明星真人秀以外的节目类型的成熟。市场热度降下来,明星参演机会少起来,溢价和议价需求自然降低,“高薪”预期无法维持,市场就会回归理性。


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